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旭辉集团董事长林中:房地产+
2017-02-11T10:00:17
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来源:固安房产网
近些年来,房企在围绕 “房地产+”方面进行了各种尝试,有些房企选择长租公寓,有些房企进军养老地产……而旭辉集团在近日的一场发布会上推出了它的“房地产+”新战略,即以和高校合作的形式打造长租公寓。
为什么旭辉要选择长租公寓?
对于“房地产+”,旭辉给出了这样的答卷。
在旭辉的“二五战略”规划中,早就明确提出“房地产+”战略,要充分利用主业资源,拓展独立的相关多元化业务,其重点布局的业务就包括长租公寓。
旭辉集团董事长林中表示,长租公寓是作为旭辉集团“房地产+”的创新业务板块,希望通过打造通勤便利及高性价比的“住宿+社交”生活圈,为年轻人提供有品质感、安全、健康、舒适的居住环境。
月21日,旭辉与华东师范大学合作推出长租公寓项目,共同建设留学生公寓和教师公寓。签约会上,旭辉集团旗下中旭教育集团与华东师范大学也签订了合作协议,除了在校园基础公寓建设方面的合作,旭辉与华师大还展开了多方面的深度教育合作。
旭辉集团总裁林峰在会后谈到:“旭辉在这种跨界业务上,肯定会进行更多的尝试,未来会出现更多的合作案例。”
有业内人士指出,与其他企业竞争于白领市场不同(毕业2-3年),旭辉是通过与教育资源的整合,直接将客户锁定在高校及毕业生端口,而目前这一市场容量约250-300亿元(估值),对于开发商来说是首次切入的市场空白点。
值得注意的是,在发布会现场,旭辉集团董事长林中、总裁林峰均早早出席,这也足见旭辉对于长租公寓业务的重视。
除了旭辉 早有房企先行一步
事实上,投身于长租公寓项目的不仅只有旭辉一家,万科、金地、龙湖等房企早已先行一步,但它们打造长租公寓的途径与旭辉却并不相同。
旭辉通过与高校合作,共同建设学校周边配套,打造着重于高校毕业生的长租公寓项目;而万科、金地、龙湖等房企仍然以拿地、收购为主,打造相对独立的长租公寓品牌。
万科推出的长租公寓项目,源于自建的住宅销售项目,通过改售为租,目前已布局北上广深等13个城市。金地商置还专门设立了运营长租公寓业务的子品牌,涵盖了拿地、设计、装修、运营及物业管理等全流程业务。另外,龙湖在今年8月也推出长租公寓品牌,同样是企业本身拿地的项目。
华燕房盟战略分析师牛振兴认为,长期来看,房企转型仍是常态,只不过转型的方式可能出现转变,更多的考虑行业跨度小、相关性强、比较熟悉的领域,比如长租公寓。继万科、金地、龙湖等企业后,旭辉也加入进入阵营,发布了长租公寓发展战略,这表明房企加速重回房企领域的脚步。
也有业内人士指出,现在的长租公寓市场中,选择品牌型公寓的客户约占15-20%,其他更多的客户为二房东旗下自有房源,其次,公寓品牌影响力有明显的地域性。而这些对于开发商来说显然不是问题。二房东控制的住宅产品多为品牌开发商打造,包括万科、龙湖、旭辉、绿城等知名企业的市场品牌覆盖率几乎达到80%以上。
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